2017年6月3日，匠心燕莊，油愛(ài)而生——第15屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽“燕莊廣告大賽”企業(yè)評(píng)審會(huì)在燕莊公司順利召開(kāi)。本次評(píng)審會(huì)燕莊公司高度重視，由董事長(zhǎng)劉燕女士親自掛帥，集結(jié)了上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)金定海、魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒、梅高中國(guó)總裁董立津、上海同盟廣告董事副總經(jīng)理?xiàng)铘?、安徽大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任鄔盛根、廣告人文化集團(tuán)副總裁韓靜等多位業(yè)界、學(xué)界、企業(yè)界創(chuàng)意大咖共同組成創(chuàng)意專(zhuān)家團(tuán)。 

這個(gè)春天，燕莊跟隨學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)巡講的腳步，在高校學(xué)子中傳遞健康、播撒快樂(lè)，分享創(chuàng)意。讓追求極致匠心的燕莊品牌火速引爆校園！現(xiàn)在，我們攜手眾多大咖評(píng)委，帶著來(lái)自市場(chǎng)的需求和對(duì)年輕創(chuàng)意的渴求，在年輕創(chuàng)客群體中尋找創(chuàng)意最強(qiáng)音！

學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)委與工作人員合影

聚焦年輕族群，打造有溫度的民族品牌

匠心燕莊，油愛(ài)而生，初次攜手第十五屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，燕莊公司秉持著“奉獻(xiàn)精品食用油脂、造福人民健康長(zhǎng)壽”的企業(yè)宗旨和“創(chuàng)民族品牌、建百年燕莊”的愿景走進(jìn)清華大學(xué)、上海師范大學(xué)、重慶大學(xué)、安徽大學(xué)、天津師范大學(xué)、江漢大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校，向百萬(wàn)學(xué)子傳遞追求綠色健康、精益求精的品牌精神和內(nèi)涵。

通過(guò)與年輕創(chuàng)客的面對(duì)面交流，不僅將燕莊公司品牌與高校創(chuàng)意打通，開(kāi)拓年輕創(chuàng)作者的創(chuàng)意思路，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了燕莊公司與年輕消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)對(duì)話。不僅提升了燕莊公司品牌在年輕消費(fèi)者心中認(rèn)知度，強(qiáng)化了燕莊公司品牌美譽(yù)度，同時(shí)讓專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)心與專(zhuān)一的燕莊品牌深入人心。

秉承極致匠心，集聚年輕創(chuàng)意

90、95后作為年輕消費(fèi)主力軍，對(duì)于品牌定位和品牌調(diào)性有其獨(dú)特的觀點(diǎn)見(jiàn)地。本次攜手學(xué)院獎(jiǎng)，燕莊公司命題除征收廣告文案、平面廣告、影視廣告、包裝設(shè)計(jì)四種傳統(tǒng)創(chuàng)意作品形式外，增加了針對(duì)燕莊公司天貓旗艦店網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計(jì)類(lèi)別，鼓勵(lì)同學(xué)們將燕莊公司追求綠色健康、精益求精的品牌精神融入其中。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)平臺(tái)，燕莊不但收獲了創(chuàng)意作品，為品牌注入更加鮮活的創(chuàng)意力量，而且建立了年輕消費(fèi)者對(duì)燕莊品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體與目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌情感。一路走來(lái)，燕莊用品質(zhì)書(shū)寫(xiě)品牌力量，用極致匠心的品牌力量吸引年輕注意力，集聚年輕創(chuàng)意。

評(píng)審過(guò)程

同學(xué)們積極踴躍的參賽熱情和奇思妙想的優(yōu)秀創(chuàng)意使得評(píng)委們對(duì)每一件作品都倍加珍重。

劉燕董事長(zhǎng)不辭辛苦，認(rèn)真細(xì)品每一件好作品，決不允許好作品與她擦肩而過(guò)。

評(píng)委寄語(yǔ):

劉燕

安徽燕莊公司董事長(zhǎng)

燕莊作為民族品牌，希望通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)影響更多追求生活品質(zhì)的人群，讓燕莊芝麻油為更多年輕人認(rèn)知接受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)燕莊品牌年輕化落地。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)，收獲了許多富有新鮮活力的創(chuàng)意作品，燕莊也希望能通過(guò)創(chuàng)意的方式，將健康飲食、極致生活的理念傳遞到年輕人心中。

金定海

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席

燕莊作為精品芝麻油領(lǐng)軍品牌，充分認(rèn)識(shí)到年輕人的創(chuàng)意力量與年輕市場(chǎng)的重要性，走在了行業(yè)前列。大學(xué)生作為行業(yè)的核心力量，蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力和希望。學(xué)院獎(jiǎng)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展與變革，逐漸成為中國(guó)廣告界與教育界舉足輕重的創(chuàng)意賽事，影響力從高校延伸至各行業(yè)，成為眾多企業(yè)與品牌遴選人才、獲取創(chuàng)意的重要途徑。希望學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)可以助力燕莊品牌發(fā)展更好！

初志恒

魯花集團(tuán)首席品牌官

燕莊這一芝麻油品牌，用匠心成就了如今的品牌品質(zhì)。而年輕人的創(chuàng)意力量一定是品牌持續(xù)發(fā)展的活力劑，一定會(huì)促使燕莊更好發(fā)揮民族品牌的影響力，成就芝麻油第一品牌！

鄔盛根

安徽大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任

學(xué)院獎(jiǎng)讓企業(yè)的真實(shí)選題走進(jìn)課堂，融入教學(xué)，為廣大學(xué)子提供了教學(xué)之外的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，參賽同學(xué)應(yīng)該加深對(duì)策略單的解讀，關(guān)注企業(yè)核心訴求，將創(chuàng)意與視覺(jué)符號(hào)有機(jī)結(jié)合，提升作品視覺(jué)沖擊力，希望同學(xué)們?cè)趧?chuàng)意中進(jìn)步成長(zhǎng)。

楊舸

上海同盟廣告副總經(jīng)理

此次參與“匠心燕莊，油愛(ài)而生”燕莊創(chuàng)意專(zhuān)家評(píng)審會(huì)，見(jiàn)證了很多優(yōu)秀的大學(xué)生創(chuàng)意作品，期待同學(xué)們注重體會(huì)燕莊品牌的“專(zhuān)注”與“專(zhuān)業(yè)”，從“人性的角度”關(guān)注消費(fèi)者形態(tài)，專(zhuān)注目標(biāo)群體共性需求，創(chuàng)作出更多具有洞察力的多元化作品，從而傳達(dá)出燕莊品牌的“匠心”與“溫情”。

董立津

梅高中國(guó)總裁

與學(xué)院獎(jiǎng)的攜手是燕莊品牌年輕化的戰(zhàn)略選擇，讓燕莊隨時(shí)煥發(fā)活力與生機(jī)，本次燕莊提供的開(kāi)放式企業(yè)命題，讓學(xué)生們更加充分地發(fā)揮創(chuàng)造性和創(chuàng)新力，呼吁同學(xué)們?cè)谖磥?lái)，自信的去面對(duì)所有挑戰(zhàn)！希望同學(xué)們?cè)诋?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)爆炸、資源共享的時(shí)代下，與我們一同站在起跑線上共贏未來(lái)。

韓靜

廣告人文化集團(tuán)副總裁

學(xué)院獎(jiǎng)走過(guò)十余年，擁有百萬(wàn)學(xué)子的支持，在校園里種下了創(chuàng)意的種子，同時(shí)也為企業(yè)和高校之間搭建了穩(wěn)固的橋梁，促進(jìn)了品牌年輕化的發(fā)展進(jìn)程，未來(lái)，學(xué)院獎(jiǎng)會(huì)更加努力，促進(jìn)廣告教育實(shí)務(wù)發(fā)展，成就企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，助力青年學(xué)子實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意夢(mèng)想。

評(píng)委合影

初識(shí)學(xué)院獎(jiǎng)，燕莊公司以更加貼近年輕市場(chǎng)的姿態(tài)了解新生代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不但將追求天然健康，輕質(zhì)生活的品牌理念傳遞給年輕學(xué)子，更收獲了眾多優(yōu)秀創(chuàng)意策劃，讓品牌更加貼合年輕消費(fèi)群體，通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)這一平臺(tái)，將健康與創(chuàng)意融合，助力企業(yè)產(chǎn)生更多優(yōu)秀的品牌創(chuàng)見(jiàn)和作品，讓中國(guó)企業(yè)追求極致與匠心的品牌態(tài)度走向全國(guó)、走向國(guó)際！